グローバルブランドプロジェクトの実施について

(1) コーポレートブランドフレームワークを策定

(2) 富士通グループのグローバルなポータルサイトを設置

(3) ブランドプロモーション活動を展開

近年、インターネットの急速な普及とともに、産業・社会は大きく変化しつつあります。

1. コーポレートブランドフレームワークを策定

   [コーポレートブランド]

   富士通グループは、グローバルに約500社で構成されています。連結経営の時代には、グループ全体の価値を高めることが必須です。この一環で、グループ全体のブランドとして "FUJITSU" を共有し、グローバルに富士通ブランドの価値を高めてまいります。

   富士通ブランドの一貫性を保持していくために、富士通ロゴについての利用指針を明確化し、順次、グループ各社に適用していくとともに、社名についても「富士通 または Fujitsu」という名称の利用について方針を定め、今後、各社と検討し、見直しを進めてまいります。

   [ブランドマネジメント]

   富士通ブランドの価値向上を継続的に図っていくため、社長直属のブランドマネジメント専任組織として「コーポレートブランド室」を6月29日付けで設置いたします。あわせて、各ビジネスユニット、グループ会社ごとにブランド管理者を任命し、ブランドマネジメントを進めてまいります。

   なお、商品ブランドについては、富士通グループとして、すでにノートパソコン(LIFEBOOK), サーバ(PRIMERGY/PRIMEPOWER/PRIMEFORCE)などを世界統一の名称で販売しております。さらにソフト・サービス商品についてもグローバルに商品ブランド戦略を展開してまいります。

2. 富士通グループのグローバルなポータルサイトを設置
   富士通グループのグローバル・ポータルサイトとして「fujitsu.com(フジツウ・ドット・コム)」を6月20日に開設し、インターネット上で日本語と英語で富士通グループのビジネスについて紹介してまいります。
   当社は、インターネットのリーディングユーザとして、ビジネスプロセスの新しい構造を実現するため、「fujitsu.com」をワン・トゥ・ワン・マーケティング、先進的サービスを実践するグローバルなマーケティングサイトとして位置づけていきます。
   「fujitsu.com」の運用を担当する部署として、「fujitsu.com室」を6月29日付けで新たに設置いたします。

   *「fujitsu.com」のURL: http://www.fujitsu.com/

3. ブランドプロモーションを展開

   [広告キャンペーン]

   「ひとりひとりに、ひとつひとつのインターネット・ソリューション」をテーマにした新しいグローバルな企業広告キャンペーンを、テレビ・新聞・雑誌で展開してまいります。

   この企業広告は、まず日本国内で開始し、今秋から海外でも展開していく予定です。

   テレビCM、新聞・雑誌広告では、グローバルな展開を考慮して、日米の広告代理店による合同チームをパートナーとして制作し、本格的なインターネット時代の到来に向けて変わっていく富士通をアピールしてまいります。また、新聞・雑誌広告では、No.1のインターネット・サービス・プロバイダーである「@nifty」など、インターネット時代を担う富士通の具体的な姿を紹介してまいります。

   (ご参考: 新しい企業広告のベースメッセージ) あなたの顔は、あの人とはちがう。あなたのビジネスは、あの人とはちがう。 だから求められるインターネットのカタチも、決してみな同じではないはずです。 ひとりひとりに、ひとつひとつのインターネット・ソリューション。

   [コーポレートメッセージ]

   当社の事業戦略をお客様に向けて具体的に表現するコーポレートメッセージを、 "The Possibilities Are Infinite." と決定し、富士通ブランドと一体化して使用してまいります。

   当社は、1989年に制定した現在のシンボルマークでインフィニティ(無限大マーク)を使用しております。"The Possibilities Are Infinite."は、この「無限大」というイメージを継承するとともに、インターネットに集中していく富士通グループの事業戦略を具体的に表現するメッセージとして選定したものです。「富士通は、世界中のお客様とともにインターネットの特性である『無限の可能性』を追求し、最適な商品、ソリューションを提供していくパートナーである」ということを明確にしていきます。

以 上